沉寂多時(shí)的噱頭保險(xiǎn)再度重現(xiàn)。今年七夕期間，不少險(xiǎn)企又圍繞著愛(ài)情這一主題大做文章，紛紛推出愛(ài)情保險(xiǎn)。其實(shí)單從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，這類(lèi)保險(xiǎn)只是一份附加了保險(xiǎn)服務(wù)的常規(guī)意外險(xiǎn)或定期壽險(xiǎn)產(chǎn)品。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士看法不一，有觀點(diǎn)認(rèn)為，在目前險(xiǎn)企競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，針對(duì)一些細(xì)分領(lǐng)域推出新型保險(xiǎn)已成為業(yè)界的一種趨勢(shì)。保險(xiǎn)公司之所以會(huì)推出新的險(xiǎn)種，必然是因?yàn)橛惺袌?chǎng)需求，有一定的目標(biāo)客戶(hù)，能夠解決一些實(shí)際問(wèn)題;也有分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)愛(ài)情保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的因素大過(guò)保險(xiǎn)實(shí)質(zhì)，險(xiǎn)企最重要的還是產(chǎn)品和服務(wù)，如果過(guò)分重視營(yíng)銷(xiāo)未免本末倒置。

現(xiàn)狀

愛(ài)情保險(xiǎn)噱頭大于實(shí)質(zhì)

七夕節(jié)日，一款名叫至尊結(jié)婚險(xiǎn)的愛(ài)情保險(xiǎn)卻意外走紅。在去哪兒網(wǎng)的保險(xiǎn)商城首頁(yè)看到，這款由中國(guó)某保險(xiǎn)公司推出的結(jié)婚險(xiǎn)，只需要支付599元的保費(fèi)，就可以在三年后結(jié)婚時(shí)獲得1.0999萬(wàn)元的結(jié)婚禮金，同時(shí)還可享受保額為1萬(wàn)元的人身意外險(xiǎn)。購(gòu)買(mǎi)該結(jié)婚險(xiǎn)，只需輸入投保人和心上人兩人的真實(shí)姓名與身份證號(hào)碼和本人簡(jiǎn)單聯(lián)絡(luò)信息即可。每對(duì)情侶僅限購(gòu)買(mǎi)一份，投保人與心上人均為未婚關(guān)系。

從保障內(nèi)容來(lái)看，也就是說(shuō)，從保險(xiǎn)合同生效之日起，投保人的心上人如果發(fā)生意外事故造成的身故或者殘疾，保險(xiǎn)公司的最高賠付金額為1萬(wàn)元;如果在保單生效三周年后到合同期滿(mǎn)為止，期間如果投保人和心上人結(jié)婚，憑結(jié)婚證可以領(lǐng)取1.0999萬(wàn)元的現(xiàn)金。由此不難看出，這一結(jié)婚險(xiǎn)只是一款附加了結(jié)婚禮金概念的意外險(xiǎn)。

其實(shí)，這類(lèi)所謂的結(jié)婚險(xiǎn)或愛(ài)情保險(xiǎn)已并不是首次出現(xiàn)。2013年，已有保險(xiǎn)公司推出了愛(ài)情保險(xiǎn)，彼時(shí)作為兼具***功能的多功能險(xiǎn)，這一產(chǎn)品面世后也贏得了不少剩男剩女的青睞。不過(guò)，這類(lèi)保險(xiǎn)此后也很快便銷(xiāo)聲匿跡。直到去年底，某保險(xiǎn)財(cái)險(xiǎn)又再度推出了一款戀愛(ài)保險(xiǎn)，也是在3年后，如果投保人三年后與心上人結(jié)婚，保險(xiǎn)公司將