心理賬戶是偏好收益而厭惡損失的過(guò)程，就是人為提高預(yù)期收益或降低預(yù)期虧損的行為。那么它的運(yùn)行原理是怎么樣的？主要要素包括有哪些？

會(huì)計(jì)科目的資產(chǎn)=負(fù)債+所有者權(quán)益，在證券***市場(chǎng)上，證券賬戶的資產(chǎn)=本金+浮動(dòng)盈虧，盈虧是浮動(dòng)的，這與會(huì)計(jì)定期結(jié)算有著巨大的差異，而心理賬戶的原理就在于巧妙地利用了這個(gè)不同，將盈利提前結(jié)算計(jì)提，再將虧損保留在賬外，從而實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)放大的過(guò)程，起到心理舒坦安慰的效果。因此心理賬戶的資產(chǎn)=本金+浮動(dòng)最高盈利-實(shí)際虧損，它的主要運(yùn)行原理包括：

時(shí)間——最高為準(zhǔn)

心理賬戶最大的特點(diǎn)是將資產(chǎn)最高的那個(gè)時(shí)間點(diǎn)作為結(jié)算點(diǎn)，計(jì)提盈虧，將資產(chǎn)定格在高位，從而作為本金，重新計(jì)算。

本金——損失厭惡

在計(jì)提盈利的同時(shí)，又不肯承認(rèn)虧損，導(dǎo)致在股票操作過(guò)程中經(jīng)常是去盈補(bǔ)虧，因?yàn)樽C券賬戶統(tǒng)計(jì)的浮動(dòng)盈虧不是真正的盈虧，只有等你賣(mài)出之后才是最后的盈虧，那么***者常常傾向于過(guò)早地就將盈利落袋為安，而對(duì)于虧損則遲遲不肯下手，沒(méi)有拋掉的虧損只是浮虧，算不得賬的，以此來(lái)安慰自己。

至于本金之上的漲跌還說(shuō)得過(guò)去，只要不觸碰底線，怎么都可以！一旦跌破***，則如坐針氈，十分難受，如果盈虧同樣多的錢(qián)，虧損所帶來(lái)的痛苦要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于盈利所帶來(lái)的快樂(lè)。

成本——沉沒(méi)歸總

心理賬戶它是由2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者塞勒提出，經(jīng)典的例子如：你要去看一場(chǎng)演唱會(huì)，如果是門(mén)票丟了肯定就不會(huì)再重新買(mǎi)了，如果是丟了同樣多的錢(qián)，結(jié)果還是會(huì)去看完這場(chǎng)再說(shuō)。

因?yàn)樵谛睦碣~戶里面，損失既然發(fā)生了，都會(huì)歸總到沉沒(méi)成本里面，也就是總的支出，而心理賬戶的賬戶非常簡(jiǎn)單就是收入-支出=所有，只算總賬，不管是錢(qián)包還是門(mén)票丟了，都可以算作新增了一筆支出，是計(jì)提了的，而再買(mǎi)門(mén)票則是又要多增加一筆支出，賬戶就會(huì)減少，是痛苦的事情，所以是大多數(shù)人不能接受的事實(shí)。

同樣，人們?cè)谙M(fèi)決策時(shí)把過(guò)去的投入和現(xiàn)在的付出加在一起作為總成本，來(lái)衡量決策的后果。